Cuối năm 2025, Nike công bố bản tổng kết lần thứ tư về những đôi sneaker được quan tâm nhất trên SNKRS tại thị trường Mỹ. Dữ liệu cho thấy một sự thay đổi rõ rệt trong cách Nike tạo hype: kỷ nguyên thống trị của collab, đặc biệt là Travis Scott x Air Jordan 1 Low, đã chững lại, mở đường cho các mẫu retro lên ngôi.
Đáng chú ý, dù kỷ niệm 40 năm, Air Jordan 1 không xuất hiện trong danh sách năm nay. Thay vào đó, Air Jordan 11 “Gamma” dẫn đầu bảng xếp hạng, cho thấy sức hút mạnh mẽ của những bản phát hành lại mang tính biểu tượng. Nhìn chung, danh sách top 10 nghiêng hẳn về sneaker bóng rổ, với Jordan Brand và Nike Basketball chiếm trọn sân chơi.
Xu hướng nổi bật nhất là sự dịch chuyển từ collab sang retro: phần lớn các đôi trong danh sách là bản tái phát hành, trong khi số lượng collab giảm mạnh so với các năm trước. Điều này đặt ra câu hỏi lớn cho Nike: công thức tạo hype hiện tại có phải đang nằm ở quá khứ?
